В российских компаниях активно развивается добровольческое движение. Как говорится в исследовании аналитического центра НАФИ «Значение корпоративного волонтерства в глазах россиян», сегодня не менее трети работодателей в РФ реализуют волонтерские инициативы. Их реализация уже стала новой формой инвестиций в персонал и бренд для бизнеса. В то же время гражданам, желающим принять участие в волонтерском движении, не хватает инициативы.
Согласно исследованию, 82% респондентов уверены, что государство и население должны вместе работать над решением общественно значимых задач. Среди трудоустроенных россиян распространено мнение, что участие в корпоративных волонтерских проектах положительно влияет (как именно — не разъясняется) как на самих сотрудников, так и на компании, которые реализуют подобные инициативы. Такую позицию разделяют 91% работающих граждан, 31% опрошенных считают, что участие в таких инициативах дает возможность почувствовать себя нужными.
Сейчас 39% российских компаний реализуют корпоративные волонтерские проекты. Чаще предлагают своим сотрудникам поучаствовать в добровольческой деятельности работодатели из государственных корпораций и бюджетных организаций (54% против 28% среди частных компаний). 18% компаний вовлекают персонал в волонтерскую деятельность регулярно и систематически, а 21% — хаотично, время от времени.
В топ-3 популярных направлений корпоративного волонтерства входят патриотическое и экологическое волонтерство, а также благотворительность и материальная помощь нуждающимся. Такие инициативы реализуют 33% компаний. Еще 30% компаний вовлекают сотрудников в событийное волонтерство и помогают в проведении мероприятий массового, культурного или спортивного характера.
Исследование показало, что ниша корпоративного волонтерства имеет выраженный потенциал. Так, в настоящий момент участие в корпоративных волонтерских проектах принимают 9% работающих жителей России — это не весь персонал компаний, организующих подобные акции, а только треть. В то же время готовность подключаться к корпоративным добровольческим инициативам выражают 63% трудоустроенных граждан. Причем женщины больше расположены к такой активности, чем мужчины (68% против 58%).
Как заявила «Эксперту» директор направления стратегических проектов Аналитического центра НАФИ Ирина Гильдебрандт, по данным НАФИ, 92% молодых специалистов при выборе работодателя обращают внимание на то, соблюдает ли он принципы ESG. Таким образом, участие компании в волонтерских инициативах способствует притоку активных кадров, улучшению ее имиджа и взаимоотношений с заинтересованными сторонами, включая клиентов, сотрудников и инвесторов.
Екатерина Ракитская, директор по коммуникациям компании «Технониколь», считает, что волонтерство мотивирует и объединяет людей. Они уверена, что в перспективе бизнес начнет все больше вовлекаться в подобные дела. «Надо понимать, что помощь — это далеко не всегда затраты. Для того, чтобы навестить одиноких пожилых людей или отдать отслужившие деревянные поддоны в дома с печным отоплением, деньги не нужны», — говорит она.
Руководитель социальной политики и специальных проектов департамента внешних коммуникаций и корпоративной социальной ответственности «Ростелекома» Наталья Белошицкая соглашается с тем, что корпоративное волонтерство сегодня помогает укреплению репутации и бренда. «Если работник лоялен, то он остается надолго и работает в 2-3 раза лучше. Участие в благотворительных проектах позволяет проявить себя, стать востребованным, получить опыт. Волонтерская деятельность удовлетворяет потребность людей к самореализации», — констатирует она.
Но чтобы успешно реализовывать подобные программы, работодатель должен предлагать сотрудникам интересные и посильные варианты волонтерской деятельности, учитывая их интересы, уверена Белошицкая. Мешает реализации таких проектов, по ее словам, безынициативность отдельных работников и отсутствие информации о том, как реализовывать подобную деятельность.
Есть несколько драйверов развития волонтерства, поясняет к.э.н., доцент кафедры налогов и налогового администрирования Финансового университета при правительстве РФ Юлия Косенкова. Во-первых, этому вопросу уделено значительное внимание исполнительной власти. Во-вторых, к драйверам развития волонтерства можно отнести активное распространение ESG-повестки. Уже в ближайшее время повсеместное обязательное стандартизированное раскрытие ESG информации станет реальностью. ESG сможет оказывать прямое воздействие на инвестиционную привлекательность бизнеса, обеспечить поддержку акционеров и повлиять на стоимость финансирования. Таким образом затраты, которые несет бизнес на волонтерские проекты, могут окупиться в самом прямом смысле слова.
Так или иначе, отмечает директор по персоналу компании КРОС Дмитрий Дударев, но сегодня в России бизнесу уже недостаточно быть просто коммерчески успешным. Чем крупнее компания, тем больше общество обращает внимание на то, как именно она распоряжается доходами, насколько социально ответственна, что делает для общества, природы и отрасли.
При этом корпоративное волонтерство актуально не только для богатых крупных корпораций, но и для среднего и малого бизнеса. Компании четко ощущают запрос на подобного рода проекты со стороны сотрудников и в рамках своей корпоративной культуры так или иначе на него реагируют.
