Журнал «Тhe Retail Finance» подвел итоги ХVIII Ежегодной премии RETAIL FINANCE AWARDS за достижения в области развития розничного финансового бизнеса в России. Награды в ключевых номинациях получили самые успешные банки и компании, работающие на розничном финансовом рынке.
Весной 2024 года Банк Уралсиб запустил новую рекламную кампанию «Ничего лишнего», которая предлагает с иронией посмотреть на мир, в котором банки оказывают слишком много дополнительных услуг. Банк Уралсиб представил идею «чистого» банкинга. Мысль, что «банк должен оставаться только банком», которая приходит в голову главному герою в исполнении актёра Никиты Волкова, начинает менять законы физики и выводит весь мир из равновесия.
«Основная идея кампании – поддержать новую brand proposition банка «Только банк и ничего лишнего». В ее основе – проведенные банком исследования, которые показали, что существенная часть потребителей предпочитает делать покупки не в экосистемах, а там, где им привычно и удобно (это касается не только банковской сферы, но и других потребительских сегментов). Людей раздражает обилие избыточной отвлекающей информации в банковских приложениях, часть клиентов не очень верят в то, что банки могут предоставлять качественные услуги в несвойственных для них сферах. В концепции «ничего лишнего» акцент делается на развитии именно финансовых продуктов, на их доведении до совершенства с учетом текущих рыночных стандартов и процессов», – отметил старший вице-президент по маркетингу и внешним коммуникациям Банка Уралсиб Василий Хозяинов.
Задача кампании – выстроить имидж Банка Уралсиб как бренда, специализирующегося на услугах «чистого» банкинга (дебетовые карты, кредитные карты, переводы, работа с юридическими лицами), поскольку большое количество клиентов предпочитают иметь удобные, понятные и быстрые банковские продукты и сервисы, а не все в одном.
В основе рекламной кампании – четыре видеоролика, объединенных одним главным героем. В рамках кампании также появились баннеры для наружной рекламы в новом стиле Банка Уралсиб.
Отбор участников производился в два этапа. На первом этапе номинанты проходили через квалификационное голосование профессионального сообщества. На втором этапе проекты были представлены профессиональному сообществу на конференции «Кредитование и риски в розничном банке» и форуме «Retail Finance Forum. Игры разума». В финал премии вышел 61 проект. В нем редакция журнала определила победителей, основываясь на критериях премии, собственных принципах и анализе розничного финансового рынка.
Представители коммуникационной группы «Аймарс» — директор по развитию Николай Фиданян и руководитель проектов Антон Климов — провели мастер-класс для студентов РЭУ им. Г.В. Плеханова в рамках I Международной научно-практической конференции «Креативные индустрии как драйвер инновационного развития регионов РФ в условиях цифровой трансформации».
Мастер-класс для студентов 2 курса отделения «Реклама и связи с общественностью» посвятили практическому применению креативных подходов в маркетинговых и PR-коммуникациях. Эксперты «Аймарс» рассказали, как с помощью креатива осветить любое событие и создать эффективную кампанию, и почему креативность — это не просто тренд, а базовая необходимая составляющая современной коммуникационной стратегии.
Из теоретического блока участники узнали:
• как использовать провокационные решения для привлечения внимания;
• как интегрировать креатив в социальные и культурные тренды;
• каким образом усилить социальную миссию бренда с помощью нестандартных подходов.
Затем студенты попробовали свои творческие силы в практических заданиях — разработали собственные креативные решения на заданные темы. Это позволило им на конкретных примерах убедиться, что успешная креативная кампания может получиться, только если подробно исследовать целевую аудиторию, регулярно изучать опыт коллег по отрасли и следить за трендами в индустрии, а самое главное — не бояться смелых нестандартных решений!
«В эпоху сверхтехнологий и колоссального объема данных, которые человек потребляет ежесекундно, главная цель бренда — привлечь и удержать внимание аудитории, а затем завоевать её доверие. Уже недостаточно просто “делать хорошо”, расширяя пул стандартных инструментов. В основу любой коммуникации необходимо закладывать креативные подходы, — рассказал Николай Фиданян. — Молодые специалисты должны осваивать креативные технологии уже на этапе обучения, чтобы в дальнейшем использовать этот важный навык в реальном рабочем процессе».
Коммуникационная группа «Аймарс» продолжит сотрудничество с РЭУ им. Г.В. Плеханова. В частности, «Аймарс» выступит базой для производственной практики студентов кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна.
I Международная научно-практическая конференция «Креативные индустрии как драйвер инновационного развития регионов РФ в условиях цифровой трансформации» была организована Высшей школой креативных индустрий (ВШКИ) РЭУ им. Г.В. Плеханова.
В основе квеста – романтическая история скромной и мечтательной девушки Маши, которая получает загадочное письмо.
Между главной героиней и тайным поклонником завязывается переписка – впереди пару ждет первое свидание на катке, обмен подарками, забавные недоразумения и, конечно, драматичные сюжетные ходы. Как сложится их история любви и чем она закончится – зависит от игроков, которые сами выбирают развитие сюжетной линии в индивидуальном чат-боте.
«Новый год – время веры в чудеса. Мы хотим подарить нашим клиентам возможность самим стать частью настоящей волшебной истории и получить за это ценные призы», - рассказали в компании.
Помимо захватывающей сюжетной линии, игровая механика, разработанная совместно со Студией Чижова, представляет уникальные иллюстрации. В визуальном сопровождении квеста представлены главные герои, трогательные письма, улочки заснеженного города, уютные кафе, подарки и другие атмосферные новогодние мотивы – изображения сгенерированы нейросетью.
Участникам онлайн-квеста предлагается много интерактивных заданий: подмечать детали картинок, запоминать цитаты, выбирать верные ответы, складывать пазлы – чтобы привести влюбленных героев к хеппи-энду. Для самих игроков прохождение квеста завершится гарантированными призами: купонами на ювелирные подарки за 1 рубль, уникальными скидками и виртуальными бонусами, которые можно обменять на реальные украшения.
А главными призами станут сертификаты на покупку украшений в ювелирной сети. Победителей определят уже 27 декабря в группе «585*ЗОЛОТОЙ» ВКонтакте.
Дизайнеры ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» объединились с нейросетью, чтобы создать календарь на 2023 год. В основу идеи легли уральские сказы Павла Бажова. В каждый сюжет интегрированы ювелирные изделия.
Дизайнеры задавали ключевые параметры будущих иллюстраций и лишь немного редактировали предложенные нейросетью Midjourney варианты. В результате симбиоза техно-искусства и сказочных сюжетов Бажова получились загадочные и таинственные картины, в которые вписаны драгоценные камни и ювелирные украшения из ассортимента сети «585*ЗОЛОТОЙ».
Проиллюстрировать каждый месяц нового года было решено с помощью техно-искусства, чтобы еще раз напомнить, как тесно связана современная жизнь с нейро-интеллектом. Так, нейросеть уже пишет посты для Телеграм-канала компании по понедельникам. Ранее сеть «585*ЗОЛОТОЙ» подключила чат-бот на основе искусственного интеллекта для ведения текстовых коммуникаций с клиентами.
Календари напечатаны ограниченным тиражом и войдут в состав новогодних подарков для друзей компании. Несколько изданий будет разыграно среди подписчиков в соцсетях.
Зимние праздники уже близко, поэтому нужно заранее задуматься о хорошем подарке. А может, скоро день рождения у вашей девушки или мамы? Мы сделали подборку из уникальных презентов, которые точно смогут порадовать женщину: никаких банальностей, для любимых – только лучшее!
Флорариум или каменный сад
Получить в подарок живое растение, которое годами будет радовать получателя – это приятно. Но еще интереснее преподнести настоящий флорариум от бренда SEVERINSIDE. В нем растения будут жить среди удивительной песочной композиции в окружении стеклянной вазы. Не хотите дарить хрупкий подарок? Тогда флорариум можно заменить на каменный сад. В изысканных керамических кашпо, стилизованные под дерево, плиты или камни, высажены живой мох и пустынные растения: кактусы и суккуленты. Такой подарок не только удивит, но и станет прекрасным дополнением любого интерьера.
Долговечный букет роз
Цветы – это практически неотъемлемая часть подарка для любимой женщины, но так жаль, что со временем они вянут и теряют прежний вид. Eternity Roses решили эту проблему и создали букеты из долговечных роз в шляпных коробках. Композицию можно составить из бутонов любого цвета – от классического до эксклюзивной радужной окраски, а радовать получателя они будут дольше года, сохраняя натуральный и свежий вид.
Шелковое постельное белье
Если вы хотите преподнести по-настоящему королевский подарок, но обратите внимание на комплекты постельного белья из шелка магазина «ЭлитПостель». На них не просто приятно, но и полезно спать. Шелк не зря считается благородной тканью: он легко впитывает влагу, долго остается прохладным, а также гипоаллергенен. Плотное плетение натуральных волокон не позволяет ткани собирать бактерии и пыль, что хорошо отражается на коже.
Сладости из разных уголков мира
Сладкие подарки никто не отменял, но вместо привычных тортов и пирожных можно пойти дальше. Соберите набор из сладостей от AmCandy с разных уголков мира: леденцы из Японии, жвачки из Южной Кореи, печенье из Канады и так далее. Устройте любимой настоящее гастрономическое путешествие!
Набор для чайной церемонии
Где лучше всего развита чайная культура? Конечно, в Китае! А ведь прикоснуться к ней можно, не выходя из дома. Набор для настоящей чайной церемонии из интернет-магазина Chai-Chai позволит стать ближе к традициям древнего народа и выучить целый ритуал. Комплект может включать в себя посуду для приготовления матчи, зеленого и других видов чая. Посуда обычно выполняется из глины или натурального бамбука и имеет необычный дизайн.
Скретч постер
Скретч постер от PichShop – это плакат с защитным скретч-слоем, который снимается обычной монеткой или специальным скребком, чтобы увидеть надпись. Технология напоминает знакомые лотерейные билеты. Вариантов такого подарка может быть целое множество. Например, «100 книг на год», «Причины, по которым я тебя люблю» или «100 идей для увлекательных выходных». Такой подарок станет не только элементом интерьера и источником пользы, но и преподнесет удивительные эмоции!
Акваферма
А что, если растения совместить с настоящими аквариумными рыбками? Для этого есть акваферма Xiaomi! В аквариум можно посадить живые водные растения и запустить, например, гуппи с яркими хвостами. Встроенные системы очистки позаботятся о сохранности фермы, а обладателю подарка останется только наблюдать за собственным аквамиром.
Галактический ночник
Хотите подарить звезду с неба? А может, целую планету? Почему нет, ведь есть настоящие галактические светильники от магазина «Мистер Гик». Ночники выполнены в форме Юпитера, Сатурна и другие небесных тел – настоящее украшение для дома. Кроме того, яркий свет будет отражаться на потолке и стенах, рисуя на них незабываемые узоры – настоящий планетарий прямо в спальне!
Декантер для вина
Для ценителей хорошего вина отличным подарком станет декантер от Rona – графин с узким горлышком и широким телом. Процесс декантирования устраняет танины, улучшая вкус напитка и снижая негативные последствия для организма. Такое изделие будет отлично смотреться на столе за счет изящной формы и заново раскроет вкус любимых вин.
Доска воспоминаний
Доска для воспоминаний – прекрасный презент для тех, у кого много общего. На ней можно составить оригинальную композицию из фото, картинок, авиабилетов и прочих памятных вещиц. Изделие от Joseph Joseph оснащено удобными держателями на эластичных шнурках, поэтому все ваши фотографии останутся целы. Такую доску можно подарить пустой или заранее наполнить ценными воспоминаниями.
Получать подарки приятно, а дарить их – еще приятнее. Мы подобрали самые интересные варианты презентов, а женщины, которые их получат, точно не оставят ваш шаг незамеченным.
В конце марта российский бизнес отметит важную дату – два года на удаленке. За это время большинство компаний так или иначе испытали на себе «прелести» как классического дистанта, так и гибридного формата работы, превратившего офисы в коворкинги. В ситуации катастрофической нестабильности, непредсказуемых «нерабочих рабочих дней», снова и снова переживая болезненные эпизоды адаптации к новой рабочей среде сотрудники начали «ломаться», что закономерным образом повлияло на их продуктивность. Так, в каждой пятой компании снизилась эффективность труда и ухудшились финансовые результаты. В США 45% служащих заявили, что чувствуют себя выгоревшими. В России этот показатель достиг сразу 50%. А недавно о рисках профессионального выгорания на удаленке заговорила даже ВОЗ.
Неудивительно, что когда пришло время возвращаться в офисы, часть сотрудников столкнулась с характерным «синдромом отмены»: мотивации снова сесть за постоянное рабочее место катастрофически не хватало. При этом стандартные hr-практики едва ли могли спасти ситуацию – хотя бы потому, что подобных прецедентов в новейшей истории управления персоналом не было.
«Pro-Office. What we do in the office»
Еще в период повсеместной удаленки в агентстве Pro-Vision задумались о том, как адаптировать сотрудников к офисной жизни максимально безболезненно. К тому же на дистанте к команде присоединилось много новичков, которым предстояло развиртуализироваться с коллегами и впервые сеть за рабочее место. Чтобы успешно решить обе задачи, в Pro-Vision задействовали комплекс вовлекающих инструментов, одним из которых стало корпоративное видео.
Еще на этапе пре-продакшна стало понятно, что ролик получится максимально не похожим на классическое видео «О компании». Зумеры, на которых ориентировано видео, просто проскроллят скучный официозный ролик. Требовалось что-то более привлекательное и вовлекающее, и выбор пал на мокьюментари.
Мокьюментари — кинематографический и телевизионный жанр игрового кино, которому присущи имитация документальности, фальсификация и мистификация. Фильмы этого жанра внешне соответствуют документальным фильмам, но их предмет, в отличие от настоящего документального кино, специально «замаскирован» под действительность. Самые известные представители жанра – сериал «Офис» и фильм «Реальные упыри».
Чтобы еще больше приблизить видео к стандартам неигрового кино, местом съемок был выбран реальный офис Pro-Vision на Даниловской мануфактуре, сам процесс был совмещен с текущими задачами агентства, а в некоторых ролях выступили действующие сотрудники. Таким образом, все, что происходит в кадре, составляет (почти) обычный день из жизни команды.
Результатом стала короткометражка Pro-Office. What we do in the officeвероятно, единственное корпоративное мокьюментари в России. Его премьера прошла в офисе Pro-Vision при участии продакшн-команды.
Чтобы оценить, поможет ли ролик решить поставленные задачи (адаптировать сотрудников к офисной жизни и вовлечь в нее новичков), перед и после премьеры были проведены фокус-группы, в которые вошли эксперты в области маркетинговых коммуникаций. Результаты исследования показали: если до просмотра респонденты определяли агентство преимущественно через характеристики «опыт и экспертиза», «вес на рынке» и «стабильность», то после просмотра к ним добавились «располагающая обстановка в офисе», «классная команда» и «креатив».
Назовите 5 качеств, которыми бы вы охарактеризовали Pro-Vision?
Вопрос из фокус-группы
Параллельно был проведен внутренний опрос сотрудников, которые оценивали ролик с точки зрения его возможного эффекта на соискателей. Другими словами, может ли новое видео привлечь в компанию «своих» людей – с теми же ценностями и взглядами. 87% респондентов выбрали вариант «да».
«Команда – самый ценный ресурс Pro-Vision. Нам важно было показать, что сотрудников в офисе всегда ждут, не только как профессионалов, но и как обычных людей – интересных, открытых и творческих, – комментирует Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Commuications. – На данный момент к допандемийному режиму работы вернулось 100% сотрудников. И 81% из них отметил, что ролик стал дополнительной мотивацией к работе офлайн, в офисе, бок о бок с коллегами».
О группе компаний Pro-Vision
Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.
Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.
Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.
We use cookies to ensure that we give you the best experience on our website. If you continue to use this site we will assume that you are happy with it.Ok
