585*ЗОЛОТОЙ

Романтика, десерт и драгоценности: «585 Золотой» и Osteria Mario организовали свидания для пар на День всех влюбленных

от

Для многих пар День всех влюбленных давно перестал быть просто датой в календаре. Вместо открыток и громких жестов все чаще выбирают спокойный вечер вдвоем, где на первый план выходит не формальный праздник, а возможность быть вместе, поделиться чувствами и выразить благодарность друг другу. 14 февраля «585 Золотой» и Osteria Mario решили поддержать этот подход и помочь парам стать ближе.

В рамках проекта в каждом ресторане первые три пары гостей, которые выбрали провести вечер Osteria Mario и забронировали столик с упоминанием «золотого свидания», получат небольшие знаки внимания от брендов: десерт в форме сердца «Базиликовая панна-котта с клубничным соусом», которую можно разделить на двоих, и подарочные сертификаты от «585 Золотой». Такие жесты в рамках совместной инициативы «585 Золотой» и Osteria Mario станут неожиданным сюрпризом для гостей, напоминанием об искренних эмоциях и чувствах и помогут сохранить воспоминания о времени вдвоем, в том числе через украшения.

Отдельный символичный сюрприз бренды подготовили для тех, кто решится сделать вечер по-настоящему особенным. Пара, на чьем ужине прозвучит предложение руки и сердца, получит сертификат на обручальные кольца. А итальянская кухня, спокойная атмосфера и сияние украшений создают романтичный фон для вечера, который станет особенным и надолго останется в памяти гостей.

фото: Романтика, десерт и драгоценности: «585 Золотой» и Osteria Mario организовали свидания для пар на День всех влюбленных

15% мужчин задерживаются на работе, чтобы избежать разговоров о подарках на 14 февраля

от

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россияне готовятся ко Дню всех влюбленных и что планируют дарить своим вторым половинкам. В опросе приняли участие более 3 000 мужчин старше 18 лет по всей России.

Опрос показал, что больше половины российских мужчин (57%) женаты или состоят в отношениях. Среди них подавляющее большинство (79%), планирует отмечать День всех влюбленных в этому году.

Если говорить о планах на эту дату, то бюджетные сценарии празднования более популярны у респондентов. Так 65% собираются заняться сексом с любимой, 53% отметят праздник дома, 48% пригласят девушку в ресторан, 43% отправятся с ней на шоппинг. Меньшей популярностью пользуются походы в театр (21%) и совместные путешествия (13%). Из необычного: каждый десятый мужчина (9%) отпразднует День всех влюбленных на работе.

Несмотря на скромные планы, в вопросе выбора подарка мужчины действуют заметно смелее. 82% из тех, кто планирует отмечать 14 февраля, собираются что-то подарить своим женщинам. Большинство (33%) потратят на подарок от 5 000 до 10 000 рублей, 29% –– от 1 000 до 5 000 рублей, 17% –– от 10 000 до 50 000 рублей, 13% не пожалеют на презент более 50 000 рублей, и только 8% отдадут менее 1 000 рублей.

Самый популярный подарок девушкам –– цветы (78% мужчин планируют их дарить) и различные сертификаты (суммарно 72%). Далее идет техника (новый iPhone, фен Dyson, суммарно 69%) и, как ни странно, утварь и товары для кухни (44% все еще рассматривают их для подарка любимой). Ювелирные украшения дарят 35% респондентов. Из тех, кто выбрал этот подарок, больше половины (57%) собирают потратить на украшения до 10 000 рублей. Интересно, что каждый десятый (8%) дарят второй половинке консультацию к пластическому хирургу. Это подтверждает, что фантазия в выборе подарков у части мужчин выходит за рамки привычных сценариев.

Среди сертификатов самыми популярными в качестве подарка на 14 февраля оказались в ювелирные магазины (31%) и косметические сети (28%). Сертификаты в магазины одежды выбрали лишь 12%. Можно предположить, что ювелирные украшения и косметика воспринимаются, как наиболее универсальные категории подарков — прежде всего как способ порадовать девушку, а не как практичная покупка.

Также 36% мужчин признались, что их вторые половинки намекают о подарке на 14 февраля заранее. По их словам, девушки заводят разговор о нем во время совместного времяпрепровождения (завтрак, обед, ужин, перед сном и т.п., суммарно 69%) или отправляют в личные сообщения ссылки на желанные подарки (54%). Некоторые девушки (26%) заводят закрытые телеграм-каналы, наполняют их хотелками и так составляют свой виш-лист, а позже делятся ссылками на него.

Оказалось, такой расклад событий отталкивает мужскую часть населения: 85% из тех, кто сталкиваются с подобным навязыванием, признались, что намеки о подарках раздражают их. Чтобы свернуть тему, мужчины чаще всего переводят разговор на другое (53%), игнорируют сообщения и разговоры о подарках (46%), просыпаются раньше и возвращаются позже домой (34%) и отвечают прямо, что желанный подарок им не по карману (24%). 15% респондентов, кого раздражают вопросы о 14 февраля, признались, что задерживаются на работе, чтобы избежать разговоров о подарках.

Но если любимая слишком настойчивая и просит о подарке до последнего, мужчины не могут устоять и все же соглашаются купить то, что она просит. Так ответили 74%. Базовым минимумом ограничиваются только 11% –– выбирают цветы, сертификаты в ювелирный магазин или косметическую сеть, и только 6% продолжат игнорировать ее просьбы.

фото: 15% мужчин задерживаются на работе, чтобы избежать разговоров о подарках на 14 февраля

«585 Золотой» подвел итоги 2025 года и назвал главные ювелирные тренды

от

Новый год открывает сезон итогов и профессиональных рейтингов, в которых отражены победы, успехи и яркие истории прошлого периода. Киноиндустрия вручает «Оскар», музыкальный мир – «Грэмми». Вдохновившись этим форматом, «585 Золотой» представил собственный рейтинг — внутреннюю премию, и рассказал об итогах 2025 года в рамках коммуникационного лайна «Все смотрят на меня!», с учетом которого построены ведущие номинации. Традиционно внимание приковано к украшениям, камням, городам, технологиям и людям.

Все смотрят на главные украшения года

Украшением года стало абсолютное воплощение классики и чувств — гладкое обручальное кольцо из красного золота шириной 4 мм. Более 41 тысячи человек выбрали его как символ начала семейной истории, поэтому эта модель стала лидером продаж в сети за год. В топ-5 популярных украшений также вошли цепи из серебра и красного золота с плетениями «Ромб», «Двойной ромб», «Панцирь» и «Якорь» — каждое из них выбрали более 25 000 раз.

Коллекцией года признана Блеск Zirconia — за универсальность и сияние, сравнимое с бриллиантами. Ее узнавали с первого взгляда, к ней возвращались и за ней приходили целенаправленно. В число лидеров по продажам также вошли коллекции: «Невесомость», «Хамелеоны», «Драгоценная Россия», «Солнце внутри». В 2025 году «585 Золотой» представила более 20 линий украшений и коллекций.

Прорывом года стали SMART DIAMONDS — украшения с выращенными бриллиантами. Они оказались одними из самых популярных среди коллекций и уже в сентябре за счет стремительного роста спроса выделились в отдельный бренд компании и вдохновили «585 Золотой» на открытие первых 4х офлайн-магазинов. SMART DIAMONDS стали одной из самых обсуждаемых ювелирных тем года с охватом в СМИ и у блогеров более 50 млн.

Все смотрят на камни года

Драгоценный камень первого плана — бриллиант, который стал лидером продаж за год и на 4% превысил результаты 2024 г. Вместе с ним в этой номинации соревновались изумруд и сапфир, они забрали статус Драгоценного камня второго и третьего плана и вошли в ТОП-3 среди драгоценных камней по количеству продаж. Всего украшений с драгоценными камнями в 2025 году приобрели на 6% больше, чем в прошлом году, при том, что средний чек на такие украшения вырос на 25%

Среди полудрагоценных камней тройку лидеров в этом году составили топаз, гранат и жемчуг. Лидером в номинации «Полудрагоценный камень первого плана» стал топаз, его для своих ювелирных коллекций выбирали чаще всего. Номинации второго и третьего плана и остальные места в ТОП-3 по популярности в этой категории забирают гранат и жемчуг.

Все смотрят на «585 Золотой»

В номинации «Ювелирный кастинг года» отмечены достижения бренда по обновлению ассортимента. Так в 2025 году у бренда появилось более 4600 новых SKU, ориентированных на современные тренды и запросы клиентов. Среди них, новинки бриллиантов в белом золоте, трендовое серебро, премиум фианиты, необычные огранки. К тому же бренд стал популяризировать не самые известные материалы и драгоценные камни, например, к 25-летнему юбилею компании выпустил коллекцию с цитрином.

Лидерство в номинации «Дизайн года» забрал обновленный сайт «585 Золотой». В 2025 году бренд существенно улучшил юзабилити и визуальный язык онлайн-платформы: новый дизайн, разработанный студией Артемия Лебедева, сделал выбор украшений интуитивным, быстрым и эстетичным. Это также отметили жюри Tagline Awards.

Изменение сайта также повлекло изменения в смежных направлениях ecom, например улучшение онлайн-опыта и сервиса. Так самый быстрый интернет-заказ сети в 2025 году был доставлен до клиента за 16 минут с момента оформления. Этот результат символом нового уровня развития сервиса «585 Золотой», где эмоции от покупки не откладывают на завтра, за что проект и был удостоен специальной номинации «Самый быстрый выход в свет».

И, наконец, в номинации «Золотое кольцо 585» отмечены новые географические открытия компании. Так за 2025 год бренд открыл порядка 128 магазинов в разных уголках России: усилил присутствие в знакомых регионах, появился в новых городах, например, в Магадане, Артеме, Хабаровске, а также существенно нарастил присутствие в Москве. Столица в 2025 году стала одной из самых ярких площадок розничного роста в обновленном формате, за что отмечена специальной наградой «Город первого плана».

Коммерческие и коммуникационные итоги 2025 года показали: ювелирная отрасль все чаще говорит языком эмоций, характеров, смыслов, а не просто ценами и каратами. Именно этому были посвящены главные изменения и проекты «585 Золотой» в 2025 году, за что и бренд, и клиенты сети отмечены в номинации «Долгие овации». И такое направление коммуникаций и бизнеса становится уверенным ориентиром бренда на 2026 год.

фото: «585 Золотой» подвел итоги 2025 года и назвал главные ювелирные тренды

«Елка желаний»: «585 Золотой» создал настоящую новогоднюю сказку для воспитанников дома-интерната

от

В преддверии Нового года команда петербургского офиса компании «585 Золотой» поддержала благотворительную акцию «Елка желаний» и посетила Бельско-Устьенский дом-интернат. Для воспитанников учреждения бренд организовал праздник с подарками и представлением, чтобы каждый ребенок почувствовал: новогодние письма не остаются без ответа, а чудеса действительно случаются.

В декабре сотрудники «585 Золотой» из разных городов России собирали персональные подарки для каждого ребенка, учитывая его интересы и потребности. Как настоящие помощники Деда Мороза, команда бренда разбирала письма ребят и воплощала заветные мечты, среди которых были спортивные костюмы, кроссовки, развивающие игры и др. Каждый сюрприз был дополнен сладостями. А чтобы поддержать атмосферу сказки и новогоднего волшебства, подарки воспитанникам интерната вручали Дед Мороз и Снегурочка на праздничном представлении, организованном командой бренда.

Впечатлениями от совместной акции с «585 Золотой» поделилась директор интерната Елена Ващенко:

«Подобные инициативы – настоящая опора для нас. «Елка желаний» подарила детям не только праздник, но помогла им почувствовать себя нужными, любимыми, защищенными, и это чувство останется с ними надолго. От всего сердца благодарим «585 Золотой» за внимание, заботу и за то, что поддерживаете веру в чудо!»

Для «585 Золотой» участие в благотворительных проектах — не разовая акция, а часть принципов социальной ответственности бренда. «Елка желаний» стала еще одним подтверждением позиции компании: бизнес может быть не только успешным, но и чутким — готовым делиться теплом и быть рядом с теми, кому это особенно важно.

фото: «Елка желаний»: «585 Золотой» создал настоящую новогоднюю сказку для воспитанников дома-интерната

фото: «Елка желаний»: «585 Золотой» создал настоящую новогоднюю сказку для воспитанников дома-интерната

«585 Золотой» запустил сеть ювелирных магазинов с выращенными бриллиантами

от

Бренд ювелирных украшений с лабораторными бриллиантами SMART DIAMONDS от компании «585 Золотой» открыл свои первые офлайн-точки в Москве, Красноярске, Новосибирске и Краснодаре. Магазины расположены в крупнейших торговых комплексах городов с наиболее высокой посещаемостью на квадратный метр: в ТЦ Авиапарк (Москва), Планета (Красноярск), Сибирский молл (Новосибирск) и Красная площадь (Краснодар).

Компания вышла в офлайн на фоне бурного роста спроса на украшения с выращенными бриллиантами. По данным «585 Золотой», спрос на данную категорию увеличился в 3,4 раза с начала 2025 года.

Площадь первых магазинов SMART DIAMONDS достигает 76 кв. м. В ассортименте представлены преимущественно украшения с лабораторными бриллиантами. Также клиенты смогут примерить и купить изделия без вставок, с природными бриллиантами, популярными драгоценными камнями, украшения в белом, красном золоте и серебре, а также лимитированные и редкие коллекции «585 Золотой». В планах компании разработка отдельных коллекций бренда SMART DIAMONDS.

До конца 2026 года сеть SMART DIAMONDS планирует масштабироваться и увеличить количество офлайн-магазинов до 30 в других городах России.

фото: «585 Золотой» запустил сеть ювелирных магазинов с выращенными бриллиантами

75% мужчин не дарят женщинам на Новый год желанные подарки

от

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россиянки выбирают новогодние подарки и доверяют ли они этот процесс своим партнерам. В опросе, который проходил по всей России, приняли участие 3000 женщин, находящихся в отношениях.

Опрос показал, что большинство россиянок (58%) не доверяют выбор новогоднего подарка своему мужчине. При этом только 38% прямо говорят партнеру о своих желаниях, а 62% надеются, что он «догадается сам». При этом каждая пятая (19%) не уверена, что получит подарок вообще.

На вопрос о том, получится ли у партнера угадать с подарком, 55% женщин ответили отрицательно. Главной причиной недоверия становится печальный прошлый опыт. 40% респондентов признались, что уже получали в подарок от своего мужчины неудачные ювелирные украшения, которые не соответствовали желаниям или стилю, и только 25% оценили прошлый опыт дарения украшений положительно.

Тем не менее ювелирное украшение как один из самых желанных подарков назвали 18% опрошенных. При этом большинство (51%) готово принять украшение, но только при условии, что оно будет стильным и точно соответствовать ее вкусу. Помимо украшений чаще всего россиянки мечтают получить на Новый год путешествие (55%) или новую электронику (48%). Каждая третья (35%) хотела бы сертификат в магазин одежды или украшений, почти столько же (32%) — деньги, а 28% — сертификат на массаж или SPA.

Любопытно, что 5% россиянок все еще мечтают о шубе в подарок. Этот запрос особенно характерен для старших поколений: среди женщин старше 40 лет (поколение X) о шубе грезит каждая седьмая (15%), тогда как среди зумеров (25-35 лет) — лишь 1%.

Женщины активно пытаются контролировать процесс дарения. 45% признались, что сами отправляют мужчине ссылки на конкретные товары, а потом делают вид, что удивлены подарку. Еще 40% предпочитают ходить за подарком вместе, а 28% подсылают на помощь партнеру подругу или сестру. 15% подходят к вопросу максимально системно и верстают для партнера подробную презентацию с обоснованием своих желаний.

Среди главных причин недоверия женщины выделяют то, что мужчина, даже получив четкие инструкции, может купить не то (65%), уверенность мужчины в том, что он лучше знает, что нужно партнерше (52%), и непонимание намеков (48%). Каждая третья (35%) опасается, что партнер сэкономит и купит дешевый аналог, а 25% отмечают привычку просто дарить деньги.

При этом исследование выявило радикальные настроения. 8% россиянок допускают, что в ситуации, когда желанный подарок не по карману их мужчине, он мог бы его украсть. При этом большинство предпочло бы более рациональные пути: 32% хотели бы, чтобы партнер какое-то время экономил на себе, 24% — нашел более доступный аналог, 17% согласны на рассрочку, а 13% не видят проблемы во взятии долга. 6% поддержали бы подработку.

В случае если подарок-мечта так и не будет подарен, 25% планируют сдать неугодный подарок обратно в магазин, 16% — передарят его знакомым. 12% объявят бойкот на все праздники, а 11% ответят взаимностью и не подарят ничего. 8% заявили, что украдут желаемую вещь сами, а 4% женщин рассматривают неправильный подарок как повод для разрыва отношений.

В целом исследование подтверждает, что выбор идеального подарка, особенно ювелирного украшения, остается сложной задачей для многих пар. Женщины ценят внимание, но ещё больше ценят умение их понять и сделать осознанный, стильный выбор, который отразит их индивидуальность.

фото: 75% мужчин не дарят женщинам на Новый год желанные подарки

Каждый четвертый россиянин боится потерять ювелирные украшения на корпоративе

от

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россияне готовятся к новогодним корпоративам. В опросе, который проходил по всей России, приняли участие 2500 человек.

Опрос показывает, что для большинства работающих россиян (68%) корпоратив — неотъемлемая часть новогодних праздников. 65% респондентов планируют специально покупать образ на это событие.

При этом 53% согласны с утверждением, что корпоратив — не место для «понтов» и на нем нужно выглядеть уместно. Среди тех, кто готовится к событию основательно, бюджеты распределяются следующим образом: большинство (41%) готовы потратить на образ для корпоратива от 10 000 до 20 000, 22% планируют потратить от 5000 до 10 000, а каждый пятый рассчитывает на сумму свыше 20 000 рублей. При этом только 17% готовы уложиться в бюджет до 5000 руб.

На вопрос о том, с какой целью они идут на праздник, большинство (76%) ответили, что просто хотят приятно провести вечер. При этом почти половина (48%) честно призналась, что идет поесть и выпить бесплатно. Каждый пятый (21%) рассматривает корпоратив как возможность повыситься по карьерной лестнице, а каждый десятый (10%) не исключает возможности завести служебный роман.

Чаще всего для корпоратива россияне покупают одежду (78%) и обувь (52%). Почти половина (48%) инвестирует в бижутерию, а каждый четвертый (25%) планирует приобрести ювелирные украшения. Сумма, которую последние готовы вложить в ювелирный гардероб на корпоратив, заметно разнится: 30% готовы потратить на украшения от 5 000 до 10 000 рублей, чуть больше четверти (26%) — до 5 000, при этом 19% выделяют на украшения сумму от 20 до 50 тысяч рублей. Еще 13% потратят от 10 до 20 тысяч рублей, 9% — от 50 до 100 тысяч, а 3% — более 100 тысяч рублей.

Основной причиной полного отказа от украшений на корпоративе (этот вариант выбрали 64% респондентов) стало нежелание показывать свой достаток перед коллегами (42%). Еще 35% хотят сэкономить на образе. Страх потерять (23%) или испортить (21%) украшения также играет существенную роль. 8% опасается, что коллеги могут украсть дорогие украшения, что указывает на определенный уровень недоверия в рабочем коллективе.

Атмосфера в командах нередко оказывается сложной. Только 18% респондентов заявили, что уважительно относятся ко всем своим коллегам. Большинство (51%) имеют с ними дружеские или нейтральные отношения. При этом 23% признались, что среди их коллег есть недоброжелатели, а каждый десятый (10%) прямо заявил, что вообще не любит людей в своем коллективе.

Существуют и заметные различия в подходе к корпоративам между поколениями. Зумеры, к примеру, (18-25 лет) чаще других выбирают эпатажный образ (13%) и активнее используют коллективные праздники для нетворкинга (25%). Миллениалы (26-44 лет) чаще фокусируются на статусе и карьерных возможностях (21%) и демонстрируют более высокую готовность к тратам на образ. Покичиться перед коллегами новым образом более характерно для представителей поколения Х (45+ лет, 38%). Можно предположить, что именно эта группа россиян более осознанно и решительно тратят деньги на одежду, обувь и украшения для новогоднего корпоратива.

В целом исследование подтверждает, что новогодний корпоратив остается для россиян важным социальным лифтом, к которому многие подходят стратегически, с готовностью инвестируя в создание нужного образа.

фото: Каждый четвертый россиянин боится потерять ювелирные украшения на корпоративе

Григорий Лепс стал русским Вилли Вонкой в новой рекламной кампании «585 Золотой»

от

Ювелирная сеть «585 Золотой» встретила наступающий Новый год необычной рекламной кампанией и пригласила клиентов в мир волшебства. В новом ролике бренд построил фэнтезийный мир уровня голливудского кино с Григорием Лепсом в роли Вилли Вонки.

«585 Золотой» продолжает менять привычный для отрасли язык коммуникаций и активно встраивается в современный культурный контекст. Вдохновением для нового ролика послужил фильм Тима Бертона «Чарли и шоколадная фабрика» с визуальными отсылками и оммажем к культовому герою Вилли Вонке. Центром истории становится волшебная ювелирная фабрика, в которой украшения становятся живым воплощением маленьких чудес и желаний клиентов.

Ключевым героем ролика стал Григорий Лепс в нехарактерном для него образе владельца шоколадной фабрики. Его персонаж стал не столько актерской игрой и перевоплощением, сколько образом, основанным на искренности самого Григория. Он гармонично соединил реальность и выдумку, и стал точным попаданием в персонажа — он привлекает внимание своей харизмой и тонким чувством юмора, погружая зрителя в свою таинственную вселенную.

Выход ролика поддержали цифровые художники, которые также стали частью кампании и создали собственные digital-вариации ювелирного мира. Примечательно и то, что визуальные элементы сказочного мира появились и в офлайн: в магазинах бренда и в эксклюзивных новогодних боксах с украшениями, золотым билетом и лимитированной елочной игрушкой, которые уже получили друзья бренда. Так «585 Золотой» переносит фантазийный мир в реальность, а клиенты могут прикоснуться к нему.

«В этой кампании мы сознательно выходим за рамки шаблонов классических форматов коммуникаций в ювелирной отрасли. Как экспертам, нам важно доносить свои преимущества, общаться с клиентами на одном языке. При этом мы хотим добавить немного магии в повседневную жизнь, показать новый взгляд на украшения, как на самовыражение, простые радости и желание радовать себя в моменте. И судя по отзывам — это именно то, что сейчас откликается», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу в «585 Золотой».

фото: «585 Золотой» представил новую рекламную кампанию с Григорием Лепсом в роли Вилли Вонки

«585 Золотой» показывает реальный процесс производства украшений в новом проекте «Все дело в качестве»

от

Ювелирная сеть «585 Золотой» запустила новый проект «Все дело в качестве» — видеофильм и сайт с деталями ювелирного производства. В нескольких коротких сериях бренд показывает весь путь ювелирного украшения: от первых эскизов до появления изделия в витринах магазинов.

Проект создан как полноценная видеоэкскурсия по собственному ювелирному заводу. В кадрах — рабочие процессы со всеми нюансами, которые обычно скрыты от глаз клиентов: 3D-моделирование, создание восковых моделей, заливка металла, закрепка камней, шлифовка и финальная оценка. Зрители смогут увидеть, как на профессиональном оборудовании ставится клеймо, как проверяется изделие, и смогут познакомиться с художниками и мастерами, которые вручную создают украшения для покупателей сети.

Идея появилась как ответ на часто задаваемые вопросы о том, как проверить качество украшений и быть уверенным в выборе.

Начальник ювелирного производства «585 Золотой» Елена Пепелина объясняет: «Качество для меня — это отсутствие желания что либо доработать или исправить в любом нашем изделии. Такого подхода придерживаются все эксперты на производстве, ведь мы и сами в повседневной жизни носим изделия, которые создаем. Для нас все должно быть идеально, в качестве ювелирных украшений нет мелочей».

«Ювелирное производство — как правило очень закрытый и сложный процесс, поэтому здесь тема прозрачности в коммуникациях с клиентами непростая. Наш проект призван показать не итог, который клиенты итак видят в витринах наших магазинов в виде готовых украшений, а сам процесс, внутреннюю кухню: лица, технологии, решения. И все это — доказательство нашей экспертизы, и возможность доступно объяснить покупателям, как проверить изделие, и почему можно быть уверенным в их качестве», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу в «585 Золотой».

Новый проект стал еще одним шагом к открытости во взаимодействии с клиентами. Видеофильм представлен на сайте проекта, где не только можно узнать больше об украшениях бренда, но и самостоятельно убедиться в их подлинности.

фото: «585 Золотой» показывает реальный процесс производства украшений в новом проекте «Все дело в качестве»

«585 Золотой»: Каждый третий мужчина извиняется перед женщиной, даже если не виноват

от

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как российские пары извиняются друг перед другом. В опросе, который проходил по всей России с 7 по 13 ноября, приняли участие 3 000 человек старше 18 лет, находящиеся в отношениях.

Опрос показывает, что конфликты неизбежно встречаются в личной жизни большинства россиян. 22% респондентов признались, что ссорятся с партнером раз в неделю или чаще, а еще 45% — минимум раз в месяц.

На вопрос о том, кто чаще становится инициатором ссор, 76% россиян ответили, что обычно конфликт провоцирует партнер, а не они сами. При этом мужчины чаще женщин признают, что сами провоцируют ссору (51% против 24%). Девушки в подавляющем большинстве (72%) считают, что ответственность за первую искру конфликта лежит на второй половинке.

Именно мужчины обычно приносят извинения первыми (84%), а более половины девушек (57%) ждут первого шага к примирению со стороны партнера. Так, мужчины признаются, что извиняются «часто, даже если не уверены в своей вине» (75%), тогда как женщины в основном извиняются только «если точно виноваты» (62%).

Главной причиной ссор в российских парах стала невнимательность ко второй половинке. Ее назвали 65% респондентов. Далее следуют опоздания (52%), грубость или эмоциональная резкость (48%), а также невыполненные обещания (45%). Любопытно, что 22% россиян приходилось извиняться за плохой секс, а 15% — за измену.

Мужчины заметно чаще признаются в бытовых промахах. 58% из них рассказали, что извиняются за «бытовую инвалидность»: беспорядок, забытые дела, отсутствие помощи по дому. Женщины чаще говорят о токсичных комментариях (55%) и ревности (33%).

Наиболее распространенный способ загладить вину — личный разговор. 78% женщин и 60% мужчин считают слова лучшим вариантом разрешения конфликта. Зумеры активнее всех используют современные способы коммуникации: 85% извиняются мемами или короткими видеороликами. Старшие поколения почти не прибегают к подобным форматам.

При этом подарки остаются мощным инструментом примирения. 66% мужчин хотя бы раз «откупались» подарком, тогда как среди женщин всего 32% использовали такой способ примирения. Особенно заметна разница в самих подарках. 78% мужчин дарили цветы, 32% — ювелирные украшения, 19% — смартфоны или другую дорогую технику. Интересно, что чаще всего ювелирные украшения дарят мужчины-миллениалы — почти каждый второй извиняется таким образом (49%). Женщины в выборе примирительного подарка ориентируются на символику и внимание, предпочитая дарить сладости (59%), сертификаты (24%), качественную мужскую одежду или аксессуары (12%).

В целом россияне считают, что лучшим путем к примирению станут цветы (62%), ювелирные украшения (38%), сладости (38%), хороший секс (27%) и совместные путешествия (22%).

Женщины реже мужчин признаются в одобрении «материальных извинений», но чаще отмечают, что сопроводительный подарок смягчает их позицию. 29% россиян признались, что принимали извинения без слов — только за счет подарка. Еще 49% готовы простить, если причина ссоры была небольшая, а жест был красивым. И только 22% россиян заявили, что прощают исключительно при условии искреннего словесного извинения.

фото: «585 Золотой»: Каждый третий мужчина извиняется перед женщиной, даже если не виноват

Пользовательское соглашение

Опубликовать