Маркетинг

Эксперт Pro-Vision провела мастер-класс по инфлюенсер-маркетингу для студентов НИУ ВШЭ

от

Мария Евтишенкова рассказала студентам Высшей школы бизнеса о ключевых трендах и эффективных кейсах из практики Pro-Vision Communications.

Мария Евтишенкова, исполнительный директор Pro-Vision Communications, выступила в качестве приглашенного спикера в Высшей школе бизнеса Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ). Эксперт провела мастер-класс по инфлюенсер-маркетингу для студентов 3 курса программы «Маркетинг и рыночная аналитика».

фото: Эксперт Pro-Vision провела мастер-класс по инфлюенсер-маркетингу для студентов НИУ ВШЭ

Мария поделилась профессиональным опытом, представив актуальные тренды в работе с лидерами мнений и разобрав релевантные кейсы из практики агентства. Особый акцент был сделан на переходе от классической рекламы к построению долгосрочных доверительных отношений с аудиторией через интеграции у инфлюенсеров.

«Аккаунты блогеров и контент-креаторов давно перестали быть площадками для размещения коммерческих постов и превратились в стратегический инструмент создания нарративов, вовлечения сообщества и формирования лояльности. Ключ к успеху – в искренности, релевантности контента и глубоком понимании ценностей как бренда, так и аудитории инфлюенсера», – подчеркнула исполнительный директор Pro-Vision Communications.

В качестве примеров эффективной блогерской кампании были разобраны проект для бренда Molped, реализованный в поддержку Международного дня женской гигиены, а также креативная ИИ-кампания с инфлюенсерами «Как похорошела Москва при Якове Чернихове» для продвижения выставки «Яков Чернихов. Образ будущего. Архитектурные фантазии русского авангарда» в Еврейском музее и центре толерантности. Спикер рассказала о том, как с помощью коллаборации с инфлюенсерами удалось создать волну пользовательского контента, значительно усилившего резонанс кампаний.

Мастер-класс прошел в рамках курса по маркетинговым коммуникациям под руководством Андрея Шаромова, доцента департамента маркетинга и PR-директора ВШБ ВШЭ. «Репутация любой компании, любого бренда усиливается тогда, когда бизнес понимает глубинные ценностные предпочтения своего потребителя и использует UGC механики и инфлюенсер-маркетинг для вовлечения аудитории в позитивный опыт взаимодействия с брендом. Без анализа аудитории и четких метрик даже самые креативные форматы не дают устойчивого эффекта для роста репутационного капитала», – подчеркнул Андрей Шаромов, доцент департамента маркетинга и PR-директор ВШБ ВШЭ.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 50+ сотрудников московского офиса, представители в Новосибирске и Казахстане (Алматы).

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ и входит в Топ-10 Национального Рейтинга Коммуникационных Кампаний (НР2К). Проекты группы удостоены российских и международных наград, среди которых Серебряный Лучник, Серебряный Меркурий, Sabre Award, Gold Quill, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Pro-Vision в сети: http://pvc.ru/

Романтика, десерт и драгоценности: «585 Золотой» и Osteria Mario организовали свидания для пар на День всех влюбленных

от

Для многих пар День всех влюбленных давно перестал быть просто датой в календаре. Вместо открыток и громких жестов все чаще выбирают спокойный вечер вдвоем, где на первый план выходит не формальный праздник, а возможность быть вместе, поделиться чувствами и выразить благодарность друг другу. 14 февраля «585 Золотой» и Osteria Mario решили поддержать этот подход и помочь парам стать ближе.

В рамках проекта в каждом ресторане первые три пары гостей, которые выбрали провести вечер Osteria Mario и забронировали столик с упоминанием «золотого свидания», получат небольшие знаки внимания от брендов: десерт в форме сердца «Базиликовая панна-котта с клубничным соусом», которую можно разделить на двоих, и подарочные сертификаты от «585 Золотой». Такие жесты в рамках совместной инициативы «585 Золотой» и Osteria Mario станут неожиданным сюрпризом для гостей, напоминанием об искренних эмоциях и чувствах и помогут сохранить воспоминания о времени вдвоем, в том числе через украшения.

Отдельный символичный сюрприз бренды подготовили для тех, кто решится сделать вечер по-настоящему особенным. Пара, на чьем ужине прозвучит предложение руки и сердца, получит сертификат на обручальные кольца. А итальянская кухня, спокойная атмосфера и сияние украшений создают романтичный фон для вечера, который станет особенным и надолго останется в памяти гостей.

фото: Романтика, десерт и драгоценности: «585 Золотой» и Osteria Mario организовали свидания для пар на День всех влюбленных

15% мужчин задерживаются на работе, чтобы избежать разговоров о подарках на 14 февраля

от

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россияне готовятся ко Дню всех влюбленных и что планируют дарить своим вторым половинкам. В опросе приняли участие более 3 000 мужчин старше 18 лет по всей России.

Опрос показал, что больше половины российских мужчин (57%) женаты или состоят в отношениях. Среди них подавляющее большинство (79%), планирует отмечать День всех влюбленных в этому году.

Если говорить о планах на эту дату, то бюджетные сценарии празднования более популярны у респондентов. Так 65% собираются заняться сексом с любимой, 53% отметят праздник дома, 48% пригласят девушку в ресторан, 43% отправятся с ней на шоппинг. Меньшей популярностью пользуются походы в театр (21%) и совместные путешествия (13%). Из необычного: каждый десятый мужчина (9%) отпразднует День всех влюбленных на работе.

Несмотря на скромные планы, в вопросе выбора подарка мужчины действуют заметно смелее. 82% из тех, кто планирует отмечать 14 февраля, собираются что-то подарить своим женщинам. Большинство (33%) потратят на подарок от 5 000 до 10 000 рублей, 29% –– от 1 000 до 5 000 рублей, 17% –– от 10 000 до 50 000 рублей, 13% не пожалеют на презент более 50 000 рублей, и только 8% отдадут менее 1 000 рублей.

Самый популярный подарок девушкам –– цветы (78% мужчин планируют их дарить) и различные сертификаты (суммарно 72%). Далее идет техника (новый iPhone, фен Dyson, суммарно 69%) и, как ни странно, утварь и товары для кухни (44% все еще рассматривают их для подарка любимой). Ювелирные украшения дарят 35% респондентов. Из тех, кто выбрал этот подарок, больше половины (57%) собирают потратить на украшения до 10 000 рублей. Интересно, что каждый десятый (8%) дарят второй половинке консультацию к пластическому хирургу. Это подтверждает, что фантазия в выборе подарков у части мужчин выходит за рамки привычных сценариев.

Среди сертификатов самыми популярными в качестве подарка на 14 февраля оказались в ювелирные магазины (31%) и косметические сети (28%). Сертификаты в магазины одежды выбрали лишь 12%. Можно предположить, что ювелирные украшения и косметика воспринимаются, как наиболее универсальные категории подарков — прежде всего как способ порадовать девушку, а не как практичная покупка.

Также 36% мужчин признались, что их вторые половинки намекают о подарке на 14 февраля заранее. По их словам, девушки заводят разговор о нем во время совместного времяпрепровождения (завтрак, обед, ужин, перед сном и т.п., суммарно 69%) или отправляют в личные сообщения ссылки на желанные подарки (54%). Некоторые девушки (26%) заводят закрытые телеграм-каналы, наполняют их хотелками и так составляют свой виш-лист, а позже делятся ссылками на него.

Оказалось, такой расклад событий отталкивает мужскую часть населения: 85% из тех, кто сталкиваются с подобным навязыванием, признались, что намеки о подарках раздражают их. Чтобы свернуть тему, мужчины чаще всего переводят разговор на другое (53%), игнорируют сообщения и разговоры о подарках (46%), просыпаются раньше и возвращаются позже домой (34%) и отвечают прямо, что желанный подарок им не по карману (24%). 15% респондентов, кого раздражают вопросы о 14 февраля, признались, что задерживаются на работе, чтобы избежать разговоров о подарках.

Но если любимая слишком настойчивая и просит о подарке до последнего, мужчины не могут устоять и все же соглашаются купить то, что она просит. Так ответили 74%. Базовым минимумом ограничиваются только 11% –– выбирают цветы, сертификаты в ювелирный магазин или косметическую сеть, и только 6% продолжат игнорировать ее просьбы.

фото: 15% мужчин задерживаются на работе, чтобы избежать разговоров о подарках на 14 февраля

«585 Золотой» подвел итоги 2025 года и назвал главные ювелирные тренды

от

Новый год открывает сезон итогов и профессиональных рейтингов, в которых отражены победы, успехи и яркие истории прошлого периода. Киноиндустрия вручает «Оскар», музыкальный мир – «Грэмми». Вдохновившись этим форматом, «585 Золотой» представил собственный рейтинг — внутреннюю премию, и рассказал об итогах 2025 года в рамках коммуникационного лайна «Все смотрят на меня!», с учетом которого построены ведущие номинации. Традиционно внимание приковано к украшениям, камням, городам, технологиям и людям.

Все смотрят на главные украшения года

Украшением года стало абсолютное воплощение классики и чувств — гладкое обручальное кольцо из красного золота шириной 4 мм. Более 41 тысячи человек выбрали его как символ начала семейной истории, поэтому эта модель стала лидером продаж в сети за год. В топ-5 популярных украшений также вошли цепи из серебра и красного золота с плетениями «Ромб», «Двойной ромб», «Панцирь» и «Якорь» — каждое из них выбрали более 25 000 раз.

Коллекцией года признана Блеск Zirconia — за универсальность и сияние, сравнимое с бриллиантами. Ее узнавали с первого взгляда, к ней возвращались и за ней приходили целенаправленно. В число лидеров по продажам также вошли коллекции: «Невесомость», «Хамелеоны», «Драгоценная Россия», «Солнце внутри». В 2025 году «585 Золотой» представила более 20 линий украшений и коллекций.

Прорывом года стали SMART DIAMONDS — украшения с выращенными бриллиантами. Они оказались одними из самых популярных среди коллекций и уже в сентябре за счет стремительного роста спроса выделились в отдельный бренд компании и вдохновили «585 Золотой» на открытие первых 4х офлайн-магазинов. SMART DIAMONDS стали одной из самых обсуждаемых ювелирных тем года с охватом в СМИ и у блогеров более 50 млн.

Все смотрят на камни года

Драгоценный камень первого плана — бриллиант, который стал лидером продаж за год и на 4% превысил результаты 2024 г. Вместе с ним в этой номинации соревновались изумруд и сапфир, они забрали статус Драгоценного камня второго и третьего плана и вошли в ТОП-3 среди драгоценных камней по количеству продаж. Всего украшений с драгоценными камнями в 2025 году приобрели на 6% больше, чем в прошлом году, при том, что средний чек на такие украшения вырос на 25%

Среди полудрагоценных камней тройку лидеров в этом году составили топаз, гранат и жемчуг. Лидером в номинации «Полудрагоценный камень первого плана» стал топаз, его для своих ювелирных коллекций выбирали чаще всего. Номинации второго и третьего плана и остальные места в ТОП-3 по популярности в этой категории забирают гранат и жемчуг.

Все смотрят на «585 Золотой»

В номинации «Ювелирный кастинг года» отмечены достижения бренда по обновлению ассортимента. Так в 2025 году у бренда появилось более 4600 новых SKU, ориентированных на современные тренды и запросы клиентов. Среди них, новинки бриллиантов в белом золоте, трендовое серебро, премиум фианиты, необычные огранки. К тому же бренд стал популяризировать не самые известные материалы и драгоценные камни, например, к 25-летнему юбилею компании выпустил коллекцию с цитрином.

Лидерство в номинации «Дизайн года» забрал обновленный сайт «585 Золотой». В 2025 году бренд существенно улучшил юзабилити и визуальный язык онлайн-платформы: новый дизайн, разработанный студией Артемия Лебедева, сделал выбор украшений интуитивным, быстрым и эстетичным. Это также отметили жюри Tagline Awards.

Изменение сайта также повлекло изменения в смежных направлениях ecom, например улучшение онлайн-опыта и сервиса. Так самый быстрый интернет-заказ сети в 2025 году был доставлен до клиента за 16 минут с момента оформления. Этот результат символом нового уровня развития сервиса «585 Золотой», где эмоции от покупки не откладывают на завтра, за что проект и был удостоен специальной номинации «Самый быстрый выход в свет».

И, наконец, в номинации «Золотое кольцо 585» отмечены новые географические открытия компании. Так за 2025 год бренд открыл порядка 128 магазинов в разных уголках России: усилил присутствие в знакомых регионах, появился в новых городах, например, в Магадане, Артеме, Хабаровске, а также существенно нарастил присутствие в Москве. Столица в 2025 году стала одной из самых ярких площадок розничного роста в обновленном формате, за что отмечена специальной наградой «Город первого плана».

Коммерческие и коммуникационные итоги 2025 года показали: ювелирная отрасль все чаще говорит языком эмоций, характеров, смыслов, а не просто ценами и каратами. Именно этому были посвящены главные изменения и проекты «585 Золотой» в 2025 году, за что и бренд, и клиенты сети отмечены в номинации «Долгие овации». И такое направление коммуникаций и бизнеса становится уверенным ориентиром бренда на 2026 год.

фото: «585 Золотой» подвел итоги 2025 года и назвал главные ювелирные тренды

Психология и контент: как эксперты учатся говорить с аудиторией «по делу»

от

фото: «В 2026 году психологи переходят к осознанному планированию контента» — Вениамин Дублин

Автор проекта textme.work Вениамин Дублин представил обновлённый контент-план для психологов на 2026 год, созданный как практическое руководство по работе с клиентским вниманием. В его основе — идея о том, что публикации специалиста становятся не просто информированием «для развлечения», а частью консультационной практики.

Сегодня психологи всё чаще воспринимают контент как способ мягкого продвижения услуг. По словам Вениамина Дублина, именно это направление определяет развитие профессионального маркетинга в 2026 году.

«Психологический контент перестал быть абстрактным просвещением. Люди приходят читать статьи в вашем блоге, чтобы понять, могут ли доверить вам личные вопросы. Каждая публикация становится как бы частью консультации, только в открытом формате», — поясняет Вениамин Дублин.

Как контент помогает психологам находить клиентов

Для психологов контент давно стал частью профессиональной практики. Публикации в блоге, на страницах ВКонтакте или в Телеграме позволяют специалисту (используя тексты, видео и заметки) будто «подсказывать» подписчикам, что они знают автора, понимают его стиль мышления и готовы обратиться к нему за консультацией.

Именно поэтому контент-план, подготовленный Вениамином Дублиным, основан на анализе типичных запросов, с которыми люди приходят к психологам. Это темы, близкие большинству: тревожность, чувство вины, выгорание, конфликты в отношениях, потеря мотивации. Такие публикации помогают начинающим специалистам выстраивать общение с аудиторией осознанно: не говорить «о психологии вообще», а раскрывать конкретные состояния и жизненные ситуации, с которыми сталкиваются читатели.

Для тех, кто только начинает профессиональное продвижение, важно помнить: контент должен звучать естественно и быть продолжением вашей практики. Посты, написанные из личного опыта и наблюдений, вызывают доверие и помогают людям почувствовать, что перед ними живой специалист, а не безличный консультант-продавец. Со временем именно такая открытая и последовательная работа с контентом становится основой для устойчивого потока клиентов.

Огромная конкуренция: тема становится особенно актуальной в 2026 году

Сфера психологии активно переходит в онлайн-форматы, где конкуренция растёт быстрее, чем количество клиентов. Блог превращается в главный инструмент, который позволяет специалисту быть найденным, услышанным и узнанным.

Контент-план помогает поддерживать этот процесс: даёт готовые темы, форматы коротких видео, примеры постов знакомства, инструкции по адаптации текстов под Телеграм и ВКонтакте. Всё это позволяет специалисту работать с контентом системно, не отвлекаясь от основной практики.

Вениамин подчёркивает, что контент-план задуман не как маркетинговый шаблон, а как рабочая база для профессионалов:

«Контент для психоаналитика, психотерапевта — это способ говорить о работе с уважением и вниманием. Когда публикации тщательно продуманы, они не только выполняют продающую функцию, но и приглашают к диалогу. А именно из этого диалога далее рождаются запросы на консультацию».

Новый фокус: экспертное содержание вместо визуального шума

Контент-план в 2026 году отражает тенденцию ухода от визуальных штампов и поверхностных цитат. Уходя от «тик-ток танцев», психологи возвращаются к смысловому контенту, где ключевую роль играют тексты, короткие объяснения, разборы кейсов.

Такая форма работы позволяет специалисту создавать коммьюнити, которое ищет опору и осмысленные ответы.

На практике именно такие материалы чаще приводят к записи на консультацию: аудитория воспринимает их как продолжение личной работы.

Контент-план для психологов в 2026 году стал отражением новой профессиональной среды: клиенты выбирают не по рекламе, а по содержанию.

Публикации превращаются в продолжение консультации, а блог — в пространство доверия и постоянного контакта. Кто знает, может, в ближайшие годы блог станет такой же естественной частью практики психолога, как личная терапия или супервизия?

Чего боятся инвесторы, когда используют ИИ — и как маркетинг может снизить эти страхи

от

Последние исследования по использованию ИИ в инвестициях показывают: люди всё активнее пробуют новые технологии, но вместе с этим у них растёт и тревога. Эксперт по маркетингу Юлия Никитина отмечает, что инвесторы хорошо понимают, что алгоритмы помогают экономить время, ускоряют анализ и уменьшают объём ручной работы. Но одновременно с этим они опасаются ошибки, непрозрачности рекомендаций и потери контроля над процессом.

Эти страхи нельзя рассматривать как временные — это устойчивые барьеры, которые напрямую влияют на то, будет ли пользователь доверять решениям, основанным на ИИ. И здесь роль маркетинга оказывается не менее важной, чем роль технологий.

Юлия Никитина подчёркивает, что инвесторов пугает не сам факт использования ИИ, а то, что они не понимают, как система приходит к своим рекомендациям. Когда алгоритм просто показывает результат, но не раскрывает логику — это воспринимается как «чёрный ящик». А доверять «ящику», который так или иначе влияет на деньги, сложно.

Последнее исследование выделяет несколько типичных опасений:

  1. Первое — что ИИ неправильно интерпретирует данные или опустит важную деталь. Инвесторы привыкли к последовательной логике, и когда её нет, они напрягаются
  2. Второе — что алгоритм может быть «переобучен» и работать на искажённой выборке.
  3. Третье — что техническая ошибка приведёт к потере денег.

Именно поэтому маркетинг может сыграть ключевую роль в снижении тревожности.

Во-первых, за счёт понятного объяснения. Пользователю важно знать, что именно анализирует ИИ, какие факторы считает значимыми, где слабые места модели. Такая прозрачность создаёт ощущение контроля и показывает, что рекомендации — не магия, а логичный набор шагов.

Во-вторых, помогают правильные продуктовые решения. Если инвестор может увидеть несколько сценариев, сравнить результаты, посмотреть диапазон возможных отклонений — доверие растёт. Человек видит не только финальный ответ, но и ход рассуждений системы.

В-третьих, коммуникация должна быть честной. Исследование показывает, что пользователей настораживают обещания в духе «ИИ всё сделает сам» или «теперь можно не ошибаться». Наоборот, аудитория ждёт спокойного, взрослого объяснения: где технология действительно полезна, а где без человеческого взгляда всё равно не обойтись.

Юлия Никитина отмечает: меньше всего тревоги возникает там, где бренд показывает ИИ как инструмент, который усиливает эксперта, а не заменяет его. Такой подход создаёт ощущение партнёрства между человеком и системой — и именно это сегодня снижает страхи лучше всего.

Ошибки и риски в инвестициях были всегда, и полностью избавиться от тревоги невозможно. Но маркетинг способен сделать её понятной и управляемой. Чем больше ясности, честности и прозрачности — тем охотнее пользователь работает с ИИ и тем выше доверие к бренду, который эту технологию внедряет.

Тренды маркетинга 2026 года: как компании перестраивают стратегии в условиях снижения спроса, роста ИИ и изменения поведения потребителей

от

Маркетинг вступает в фазу глубокой трансформации. На фоне замедления спроса, ускоренной цифровизации, развития больших языковых моделей и роста информационной перегрузки компании вынуждены пересматривать практически все элементы стратегического планирования. В 2026 году рынок будет определяться не отдельными инструментами, а изменением всей логики коммуникаций.

Маркетинговый эксперт Юлия Никитина выделяет три ключевые силы, которые будут формировать маркетинг ближайших лет: технологическое ускорение, организационная зрелость и поведенческая адаптация пользователя. Эти факторы создают условия, в которых конкурентоспособность определяется не объёмом инвестиций, а качеством стратегических решений.

Первый тренд 2026 года — маркетинг смыслов. В условиях высокой конкуренции и сниженной чувствительности к рекламным стимулам бренды больше не могут опираться на функциональные преимущества. Покупатели воспринимают продукты как взаимозаменяемые, поэтому значение приобретает смысловая позиция компании: как она описывает проблему, какие ценности предлагает, как интерпретирует изменения на рынке. Юлия Никитина подчёркивает, что смысловая дифференциация становится новой валютой маркетинга: компании, которые умеют формулировать и поддерживать ясную позицию, выигрывают независимо от бюджета.

Второй тренд — глубокая интеграция ИИ в маркетинговые процессы. Большие языковые модели меняют не только тактику, но и стратегию работы. Они берут на себя роль аналитического фильтра, формируют готовые рекомендации для пользователей, агрегируют данные и сокращают путь принятия решений. В результате бренды должны работать не только с клиентом, но и с ИИ как новым участником воронки. Это требует структурирования данных, построения «чистой» аргументации, отказа от чрезмерной эмоциональности и пересмотра самого принципа бренд-коммуникаций.

Третий тренд — спрос на спокойную коммуникацию. На фоне цифровой усталости пользователи стремятся снизить информационное давление. Поэтому растёт ценность прозрачности, честности и минимализма. Компании, которые продолжают повышать плотность рекламных касаний и усиливать агрессивные форматы, будут сталкиваться с падением отклика и ростом оттока. Как подчёркивает Юлия Никитина, тон коммуникации становится стратегическим фактором устойчивости бренда.

Четвёртый тренд — коммьюнити как ядро маркетинговой стратегии. Сообщества становятся новой экосистемой распределения доверия. Они функционируют как каналы обратной связи, площадки для событий, инструменты развития лояльности и органические воронки продаж. Компании, которые не развивают коммьюнити, теряют долгосрочное конкурентное преимущество, потому что остаются зависимыми от платного трафика.

Пятый тренд — персонализация через структурные данные, а не через агрессивный таргетинг. Пользователь готов к персонализации, но не готов к нарушению цифровой границы. Поэтому в 2026 году ключевым становится использование данных в сервисной логике: рекомендаций, подсказок, микроаналитики. Это функциональная, а не рекламная персонализация — она формирует доверие и снижает когнитивную нагрузку.

Шестой тренд — рост роли продуктового маркетинга. На зрелых рынках приоритет смещается к улучшению самого продукта и пользовательского опыта. Компании инвестируют в путь клиента, в объяснение инструментов, в онбординг, в снижение барьеров. В этом контексте, как отмечает Юлия Никитина, маркетинг становится не внешней функцией, а частью продуктовой экосистемы.

Маркетинг 2026 года — это система, в которой ценность создаётся через ясность, структурность и уважение к состоянию пользователя. Компании, которые адаптируются к новым контекстам — технологическому, эмоциональному и поведенческому, — получат устойчивое преимущество. Остальные рискуют остаться в модели прошлого, где эффективность обеспечивалась не стратегией, а медиабюджетом.

Как может помочь маркетинговая консультация

от

Большинство бизнесов годами наступают на одни грабли.

фото: Как может помочь маркетинговая консультация

Запускают рекламу без стратегии. Меняют подрядчиков без понимания проблемы. Тратят бюджеты на каналы, которые не работают. И не потому, что глупые. Потому что варятся в собственном соку. Нет внешнего взгляда. Нет эксперта, который видел сотни похожих ситуаций.

Маркетинговая консультация решает эту проблему. Час или два с человеком, который понимает, где вы теряете деньги и что с этим делать.

Когда нужна консультация

Есть конкретные ситуации, когда консультация — оптимальный формат.

  • Застряли на месте. Маркетинг работает, но не растет. Пробовали разное — результат тот же. Нужен взгляд со стороны.
  • Не понимаете, что работает. Бюджеты тратятся, отчеты сдаются, а связь между активностями и выручкой непонятна.
  • Сомневаетесь в подрядчике. Агентство присылает красивые презентации. А вы не понимаете — это хорошо или вас водят за нос.
  • Выходите на новый рынок. Много вариантов, непонятно какой выбрать. Ошибка стоит дорого.
  • Нужен быстрый ответ. Нет времени на долгий аудит. Нужно решение здесь и сейчас.

Во всех этих случаях консультация маркетолога дает результат быстрее и дешевле, чем месяцы проб и ошибок.

Что дает консультация

Не теорию из учебника. Практические ответы на ваши вопросы.

Диагностика проблем. Эксперт смотрит на ваш маркетинг свежим взглядом. Видит то, что вы перестали замечать. Находит дыры, через которые утекают деньги.

Приоритеты. Что делать первым. Что отложить. На чем сфокусироваться при ограниченных ресурсах. Это часто важнее, чем сами идеи.

Ориентиры по рынку. Нормальные ли у вас показатели. Какой CPL считается хорошим в вашей нише. Сколько платят конкуренты за привлечение.

Проверка гипотез. Вы думаете запустить новый канал или изменить позиционирование. Эксперт говорит, сработает ли это и какие риски.

Оценка команды. Адекватно ли работает ваш маркетолог или агентство. Какие KPI ставить. Что требовать.

Как отмечает Дмитрий Гавриков, маркетолог эксперт с многолетним опытом: «Главная ценность консультации не в готовых ответах. В правильных вопросах. Часто клиент приходит с одной проблемой, а настоящая причина совсем в другом месте».

Чем консультация отличается от аудита

Разные инструменты для разных задач.

Аудит — анализ вашего проекта с детальным отчетом. Занимает недели. Стоит дорого. Нужен, когда требуется полная картина.

Консультация — точечный ответ на конкретный вопрос. Занимает час два. Стоит в разы дешевле. Нужна, когда проблема понятна или нужно быстрое направление.

Иногда консультация показывает, что нужен аудит. Иногда консультации достаточно, чтобы сдвинуться с места.

Как проходит консультация

Формат простой и понятный.

До встречи. Вы описываете ситуацию и формулируете вопросы. Эксперт изучает доступную информацию: сайт, рекламу, соцсети.

На встрече. Созвон на час два. Разбираете вопросы по очереди. Эксперт уточняет детали, задает вопросы, дает рекомендации.

После встречи. Получаете запись разговора и краткое резюме с ключевыми выводами. Иногда дополнительные материалы.

Хорошая консультация — это диалог. Не лекция про «как надо», а разбор вашей конкретной ситуации.

Как получить максимум

Консультация работает, если к ней подготовиться.

Сформулируйте вопросы заранее. Не «как улучшить маркетинг». А «почему конверсия сайта упала в два раза за квартал».

Соберите данные. Метрики, отчеты, доступы к аналитике. Чем больше информации у эксперта — тем точнее рекомендации.

Записывайте. Во время разговора много информации. Половину забудете. Заметки обязательны.

Задавайте уточняющие вопросы. Не поняли переспросите. Не согласны обсудите.

Действуйте после. Консультация без внедрения — потраченные деньги. Применяйте рекомендации.

Когда консультация не поможет

Есть ситуации, когда нужен другой формат.

Нужна реализация. Эксперт скажет что делать. Но делать придется вам. Если некому — нужен подрядчик.

Проблема слишком сложная. Час разговора не заменит полноценный аудит. Для комплексных ситуаций нужно больше времени.

Проблема не в маркетинге. Если продукт плохой или рынка нет консультация это покажет. Но не исправит.

Сколько стоит и когда окупается

Стоимость зависит от уровня эксперта. От 5 000 до 50 000 рублей за час. Топовые консультанты берут больше.

Кажется дорого? Посчитайте иначе.

Сколько денег вы сольете на неправильные решения без экспертизы. Сколько месяцев потеряете на эксперименты. Сколько стоит ваше время.

Консультация за 30 000 рублей, которая сэкономит 300 000 на неработающей рекламе — выгодная инвестиция.

Дмитрий Гавриков, маркетолог эксперт, отмечает: «Типичный результат хорошей консультации клиент экономит 3-6 месяцев блужданий. В деньгах это часто сотни тысяч рублей. Иногда миллионы».

Итог

Маркетинговая консультация — быстрый способ получить экспертный взгляд на вашу ситуацию. Не замена стратегии или аудиту. Но часто этого достаточно, чтобы понять направление и перестать терять деньги.

Час с правильным экспертом экономит месяцы ошибок и сотни тысяч рублей бюджета. Главное — прийти с конкретными вопросами и быть готовым действовать после.

«Елка желаний»: «585 Золотой» создал настоящую новогоднюю сказку для воспитанников дома-интерната

от

В преддверии Нового года команда петербургского офиса компании «585 Золотой» поддержала благотворительную акцию «Елка желаний» и посетила Бельско-Устьенский дом-интернат. Для воспитанников учреждения бренд организовал праздник с подарками и представлением, чтобы каждый ребенок почувствовал: новогодние письма не остаются без ответа, а чудеса действительно случаются.

В декабре сотрудники «585 Золотой» из разных городов России собирали персональные подарки для каждого ребенка, учитывая его интересы и потребности. Как настоящие помощники Деда Мороза, команда бренда разбирала письма ребят и воплощала заветные мечты, среди которых были спортивные костюмы, кроссовки, развивающие игры и др. Каждый сюрприз был дополнен сладостями. А чтобы поддержать атмосферу сказки и новогоднего волшебства, подарки воспитанникам интерната вручали Дед Мороз и Снегурочка на праздничном представлении, организованном командой бренда.

Впечатлениями от совместной акции с «585 Золотой» поделилась директор интерната Елена Ващенко:

«Подобные инициативы – настоящая опора для нас. «Елка желаний» подарила детям не только праздник, но помогла им почувствовать себя нужными, любимыми, защищенными, и это чувство останется с ними надолго. От всего сердца благодарим «585 Золотой» за внимание, заботу и за то, что поддерживаете веру в чудо!»

Для «585 Золотой» участие в благотворительных проектах — не разовая акция, а часть принципов социальной ответственности бренда. «Елка желаний» стала еще одним подтверждением позиции компании: бизнес может быть не только успешным, но и чутким — готовым делиться теплом и быть рядом с теми, кому это особенно важно.

фото: «Елка желаний»: «585 Золотой» создал настоящую новогоднюю сказку для воспитанников дома-интерната

фото: «Елка желаний»: «585 Золотой» создал настоящую новогоднюю сказку для воспитанников дома-интерната

NPPRTEAMSHOP расширяет маркетплейс аккаунтов и выпускает простые материалы для старта рекламы в Meta

от

Мы в npprteam.shop развиваем маркетплейс аккаунтов и одновременно усиливаем базу материалов, чтобы новичкам было проще понять, как устроена реклама в экосистеме Meta и с чего начинать без путаницы в кабинетах, доступах и ролях.

На практике многие сложности появляются уже в первые дни: где управлять рекламными активами, как правильно раздать доступы, чем отличается «личный профиль» от рабочих инструментов, и почему важно не смешивать всё в одном месте. Чтобы помочь начинающим быстрее разобраться, мы собрали два базовых объяснения простым языком:

  1. бизнес менеджер Facebook — что это такое, зачем он нужен и как помогает держать порядок в рекламе и доступах.
  2. Facebook аккаунты для рекламы — что важно знать про рекламные аккаунты, как их используют в работе и какие ошибки чаще всего совершают на старте.

Что это даёт новичкам и небольшим командам

Материалы и обновления в маркетплейсе ориентированы на понятный «порог входа»:

  1. Быстрее разобраться в терминах (аккаунт, кабинет, роли, доступы) и не «утонуть» в настройках.
  2. Собрать рабочую структуру для рекламы, чтобы масштабирование не превращалось в хаос.
  3. Снизить риск ошибок при передаче доступов и организации рекламных процессов.

Комментарий команды npprteam.shop

«Мы делаем упор на простоту и порядок. Новичку важно не прочитать “энциклопедию”, а понять логику: где создавать рабочие инструменты, как устроены доступы и какие шаги делать в первую очередь. Поэтому мы развиваем и маркетплейс аккаунтов, и понятные материалы, которые помогают стартовать увереннее», — отмечаем мы в npprteam.shop.

О проекте

npprteam.shop — маркетплейс аккаунтов и платформа с практическими материалами для специалистов digital-маркетинга. Мы помогаем выстраивать понятные процессы работы с рекламными инструментами и инфраструктурой.

Контакты: через форму обратной связи на сайте npprteam.shop.

Пользовательское соглашение

Опубликовать