вещатели – Слагаемые успеха

Музыка – основная причина слушания радио, и 65% аудитории не выключают его во время рекламы*, говорит Юлия Андрюшова. «Радио – приятное и ненавязчивое медиа. 44% респондентов включают его, чтобы послушать музыку, 23% – для фона или компании, а еще 17% выбирают, чтобы поднять настроение или отвлечься**. И большая часть аудитории продолжает слушать радиостанцию во время рекламы», – сообщила участниками XXIV Рекламного форума директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа-Холдинг»), эксперт ГПМ Реклама, сопредседатель комитета радио АКАР.

фото: Реклама на радио бьет прямо в цель

Замечают рекламу на радио 63% слушателей, а если она заинтересовала, 41% продолжает поиск информации о товаре или услуге через поисковые системы***. Радио открывает клиентам много возможностей сделать проект ярче. Помимо спонсорства программ, рекламодатель может быть органично интегрирован в эфирную акцию на радиостанции или представлен специальным проектом, который разработан и реализован только для продвижения собственного продукта или услуги с использованием разнообразных механик и яркой креативной идеи. Причем создать проект можно сразу с несколькими партнерами, что значительно усиливает эффект.

Один из таких спецпроектов, который был реализован на локальном рынке, – «360° на радио», где ENERGY в партнерстве с Changan с помощью квеста повысило узнаваемость бренда и привлекло новых посетителей в «Павелецкую Плазу». «Охват кампании превысил 1,7 млн столичных слушателей и собрал 400 000 просмотров в соцсетях. В результате посещаемость сайта «Павелецкой Плазы» увеличилась на 23%, а количество посетителей ТЦ в рамках коммуникации выросло на 70%. В период бума продаж через маркетплейсы сложно привлечь покупателей в офлайн, в торговые центры, и клиент позитивно оценил кейс. Это подтверждает, что реклама на радио работает, дает большие охваты и бьет прямо цель», – подвела итог Юлия Андрюшова.

* Mediascope, 02.05.2022 – 21.08.2022, Москва, онлайн-анкетирование, 12-69

** Восприятие радиостанций ГПМ Радио и конкурентов, 20.06.2023 – 05.07.2023, Россия 100К+, онлайн-анкетирование, 20-55

*** Mediascope, 03.06.2024 – 30.06.2024, Москва, онлайн-анкетирование, 12-69

«Радио – это всегда локальное медиа», – считает Вадим Терещук. На конференции региональных вещателей генеральный директор ГПМ Радио отметил: «Каждый федеральный формат нуждается в локализации. Время, погода, местные новости и реклама – вот что ожидает слушатель, помимо качественной музыки и ярких мероприятий. Именно это и делают региональные вещатели. Синергия федеральной экспертизы и локальной реакции на запросы аудитории приводит к росту рейтингов станций и к росту рекламного радиорынка».

фото: Радио – всегда локальное медиа

Корпоративный форум прошел в Москве 18 сентября и собрал более 100 участников из 72 городов России. Сетевые партнеры ГПМ Радио (объединяет радиоактивы «Газпром-Медиа Холдинга») узнали о новых проектах компании, пообщались с коллегами в неформальной обстановке.

ГПМ Радио входит в тройку ведущих радиохолдингов страны. Сегодня его радиостанции ежемесячно слушают порядка 40 млн человек в возрасте 12+*, а федеральная сеть насчитывает свыше 920 передатчиков, которые обеспечивают доставку сигнала в 80 000 населенных пунктов России. О преимуществах форматов холдинга рассказали продюсеры «Авторадио», «Юмор FM», ENERGY, Comedy Radio, Like FM, Детского радио, Relax FM в рамках панельной дискуссии под руководством генерального продюсера ГПМ Радио Ириной Ипатовой.

фото: Радио – всегда локальное медиа

Сессию «Локализация эфира» модерировал директор департамента регионального развития Игорь Голоборщев. Партнеры ГПМ Радио познакомились с разными методами адаптации эфира под особенности регионов. Директор по маркетингу Екатерина Самукова в дискуссионной панели «Продвижение в регионах» обсудила с бренд-менеджерами радиостанций, как выстроить информационное сотрудничество, чтобы любое городское событие было пропитано вайбом радиостанции и воспринималось аудиторией как ее офлайн-проект.

фото: Радио – всегда локальное медиа

Актуальные для радиовещателей юридические аспекты представила директор по правовым вопросам Марианна Иванова. Кто и как слушает радио сегодня в разных городах России, о динамике и прогнозах на рынке радиорекламы рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики Юлия Андрюшова. Прогнозы оптимистичны: аналитики OKKAM ожидают, что по итогам 2024 года радио привлечет больше рекламных бюджетов на 15-20%, рост от 20% до 25% прогнозируют RORE и OMD OM Group, а эксперты Group4Media оценивают позитивную динамику в 30%.

* Mediascope, Radio Index – Россия 100+, январь – июнь 2024, 12+.