потребительский рынок – Слагаемые успеха

Осенью прошлого года бренд кисломолочных напитков для укрепления иммунитета был успешно

локализован в России под новым названием — Actimuno. За год он достиг впечатляющих результатов:

продажи выросли в объемах на 19% (1), а потребители, стали активно возвращаться в категорию, о чем

свидетельствует увеличение числа семей, которые покупают Actimuno, на 19% по сравнению с ростом

рынка на 3% (2).

Ключевым фактором успеха стала масштабная маркетинговая поддержка, охватившая более 90

миллионов человек. Бренд стал ближе к российскому потребителю и говорит с ним на одном языке:

коммуникационная стратегия Actimuno нацелена на продвижение положительного влияния продукта

на укрепление иммунитета. В рамках детской линейки для привлечения внимания юной аудитории

запущена коллаборация с ТОП-13 инфлюенсером среди детей — Владом А4. Влияние на рост

потребления продукции Actimuno также оказала правильная ценовая стратегия, которая сделала

продукт доступным.

фото: Actimuno подводит итоги года

Кисломолочные напитки Actimuno сохранили свое уникальное преимущество: в составе используется

эксклюзивный пробиотический штамм лактобактерий L.Casei Actimunis (L. casei CNCM I-1518). 33

клинических исследования доказали, что при регулярном потреблении Actimuno помогает укрепить

иммунитет.

Продукция бренда Actimuno производится по высочайшим стандартам качества и безопасности на

одном из флагманских заводов компании в Чеховском районе Московской области. После

локализации бренда технологический процесс и рецептура кисломолочного продукта остались

неизменными, что обеспечивает стабильно высокое качество продукта.

(1) По данным внутренней статистике компании, сравнение выполнено за период с ноября 2023 по октябрь 2024 и

аналогичный период прошлого года.

(2) На основании данных GFK Январь-Апрель 2024 по сравнению с прошлым годом.

(3) IPSOS, исследование детских интересов, Ноябрь 2023

Впервые в истории премии абсолютное большинство участников – это товары, произведенные в России.

12 ноября 2024 в пространстве Madison Event Hall состоится церемония награждения XXVI Национальной премии за успех «Товар года 2024». Прием заявок еще идет, но первые рекорды уже поставлены: доля локальных брендов в составе номинантов достигла 87% – это максимальный показатель в истории премии.

фото: Премия «Товар года» объявила состав номинантов

По данным оргкомитета, перераспределение предпочтений в пользу российских производителей коснулось почти всех категорий товаров народного потребления. Среди продовольственных товаров наиболее заметно доля отечественных брендов выросла в категориях «Газированные напитки», «Вино» и «Чипсы», а среди непродовольственных – в категории «Средства личной гигиены» и «Ювелирные украшения». При этом самыми быстрорастущими стали «Вино» (+46 п. п. за год) и «Средства личной гигиены» (+49 п. п. за год).

Топ категорий премии «Товар года» по приросту российских производителей

фото: Премия «Товар года» объявила состав номинантов

«Премия «Товар года» отражает тренды потребительского рынка уже более 25 лет, и последние 5-7 из них мы фиксируем ротацию номинантов в пользу товаров и производителей из России. С одной стороны, это соответствует проекту импортозамещения, которому в этом году исполнилось 10 лет. Но с другой – говорит об искреннем доверии покупателя к локальным продуктам, – отмечает Вадим Зуйков, руководитель премии «Товар года». – Мы наблюдаем уникальную рыночную ситуацию: взлет отечественных производителей, массовую смену торговых наименований, появление новых продуктов и даже новых категорий товаров. И в этих меняющихся условиях знак качества премии «Товар года», узнаваемая золотая звезда на упаковке, остается надежным ориентиром для потребителя».

фото: Премия «Товар года» объявила состав номинантов

В 2024 году профессиональная премия «Товар года» будет присуждена лидерам российского потребительского рынка в 26-й раз. За эти годы она стала символом народного доверия, указывающим на качество продукта и его востребованность у покупателей. Премия присваивается в четырех номинациях:

Товар года;
Новинка года,
Инновация года;
Сервис года.

По традиции церемония награждения премии «Товар года» транслируется в эфире телеканала «МУЗ-ТВ», а ее участниками становятся не только представители российского делового сообщества, но и звезды шоу-бизнеса.

Подробная информация о премии и форма регистрации доступны по ссылке: tovargoda.info

Источник информации: Pro-vision communactions