Имя, ставшее брендом, — это наследие, которое невозможно купить за деньги. Его можно только с честью пронести через всю жизнь.
Сейчас много предпринимателей задумываются о возврате к истокам — созданию бренда на основе имени основателя. Эта дореволюционная практика, когда мануфактуры и торговые дома носили имена их создателей, переживает ренессанс в современном бизнесе.
Дмитрий Захарьев, основатель креативного PR-агентства «СОЛОМКА», предприниматель и новатор выступает как идеолог возрождения этой традиции и объясняет, почему персональный бренд для бизнесмена — самая выгодная инвестиция.
От советской унификации к возрождению традиций
Дореволюционная Россия имела устойчивую практику именования предприятий по фамилиям их владельцев. Мануфактуры, торговые дома, производственные цеха ассоциировались с конкретными семьями, неся в себе не только экономическую функцию, но и репутацию своих основателей.
С приходом советской власти эта традиция была утрачена. Сейчас же возникает уникальная возможность возродить историческую преемственность, обогатив ее современными маркетинговыми технологиями. Это не ностальгия по прошлому, а стратегическое решение, имеющее глубокие экономические обоснования.
Почему имя основателя становится конкурентным преимуществом
Эмоциональная связь с аудиторией
Имя основателя как бренд автоматически создаёт эмоциональный резонанс и личную историю, которые невозможно искусственно воссоздать для безликой корпорации .
«У аудитории есть острая потребность в эмоциональном отклике, который возможен только при общении с человеком», — подчеркивает Дмитрий Захарьев .
Естественность и аутентичность
В отличие от искусственно созданных брендов, которые приходится наделять «человеческими» качествами через сложные маркетинговые уловки, персональный бренд изначально обладает подлинностью.
«Если вы эксперт в маркетинге, аудитория ждет от вас обучающих продуктов или консалтинга. Если вы предприниматель в технологичной сфере — новых сервисов или коллабораций с компаниями. Когда бренд стабилен, запуск продукта воспринимается естественно и поддерживается доверием», — отмечает Дмитрий.
Нематериальный актив, который невозможно отнять
Вложение в создание и развитие личного бренда — это инвестиции в себя. Это актив, который никто не отнимет. Вы можете продать бизнес, но ваше имя и репутация останутся с вами .
С чего начать путь к бренду-имени?
Стратегия как фундамент
«Стратегия — это фундамент. Она отвечает на вопрос «зачем я вообще выхожу в публичное поле»», — отмечает Дмитрий Захарьев . Без четкого понимания цели все усилия по созданию личного бренда превращаются в хаотичный набор активностей.
Упаковка и продвижение
«Упаковка — это всё, что помогает быстро и четко представить человека аудитории» . Это не только красивые фото, но и продуманные биографии, медиакиты, личные лендинги и подготовленные ответы на частые вопросы.
Что касается продвижения, то на старте не стоит стремиться попасть во все медиа. Достаточно выбрать одну-две профильные площадки и одно событие, где ваше присутствие будет уместным .
Самые распространённые ошибки при развитии личного бренда:
- Отсутствие стратегии — публикации идут хаотично, и образ не складывается;
- Желание охватить все площадки сразу, что приводит к перегрузке и снижению качества;
- Ставка только на форму — дорогая фотосессия и красивый сайт без реального содержания .
Возвращение к истокам как шаг вперёд
Возрождение традиции именования компаний в честь их основателей — это не просто дань истории, а стратегически выверенный шаг в развитии бизнеса. В мире, перенасыщенном безликими корпорациями, имя основателя становится мощным дифференцирующим фактором, источником доверия и эмоциональной связи с аудиторией.
Как отмечает Дмитрий: «Я хочу возродить традиции. Наши предприниматели вкладывают в развитие своего дела душу, зачастую отдают всего себя. Они достойны того, чтобы о них знали и говорили» .
Имя основателя как бренд — это наследие, которое создается сегодня, чтобы служить бизнесу завтра. Это актив, который не амортизируется со временем, а лишь приумножает свою ценность, соединяя в себе личную репутацию и качество продукта.
