открытие нового магазина

В ТЦ «Райкин Плаза» в Москве открылся третий монобрендовый магазин одежды для детей и подростков российского бренда SMENA.

Компания, которая долгие годы была ведущим производителем одежды для школы, продолжает реализовывать стратегию по масштабированию бизнеса и открытию сети монобрендовых магазинов.

Первый флагманский магазин был открыт в марте 2023 г. в Центральном Детском Магазине в Москве, второй уже в июне в ТРЦ Щелковский.

В ТЦ Райкин Плаза открылся уже третий магазин бренда площадью 65 кв.м.

Инвестиции в открытие составили 5 000 000 руб., включая товарное наполнение.

Концепт нового пространства также поддерживает тренд на sustainability, как и другие торговые пространства бренда. Проект создан с учетом современных тенденций в архитектурном дизайне и визуальном мерчендайзинге с использованием экологичных материалов: фанеры из переработанного сырья, гильзы от рулонов тканей и бумаги для лекал, которые после обработки стали столами и подиумами для выкладки одежды. Миссия бренда в том, чтобы забота о природе и об окружающей среде прививалась с самого детства.

Коллекция SMENA осень-зима 2023/24 “FEELINGS”

В этом сезоне дизайнеры бренда обратились к теме позитивных эмоций, в которых подростки нуждаются сегодня в период глобальных изменений.

Капсула CARE олицетворяет заботу о себе и ближнем. Для реализации этой идеи модернизировали стилистику preppy - стиля повседневной одежды учащихся частных школ и университетов, как наиболее четко отражающую единство и ощущение заботы внутри команды.

Капсула Arboretum отсылает к природе и ощущению глотка свежего воздуха в осеннем парке. Теплоты и комфорта добавит вельвет, а трендовую составляющую обеспечат smart casual модели с легкими готическими нотками.

Линейка Super Basic в новом сезоне представлена в духе цветной перезагрузки. Яркие неоновые цвета отвечают за терапевтический эффект поднятия настроения на фоне серой погоды, а костюмы real tie dye помогают нам найти свой уникальный стиль в одежде и отлично сочетаются с моделями из других капсул – куртками-рубашками и двубортными oversize жакетами.

Outdoor коллекция включает в себя уже ставшие для бренда классикой парки, в новых цветовых решениях и теплые куртки из рипстоп ткани. Они повышают комфорт, за счет износостойкости и непромокаемости материала. Для девочек и мальчиков разработаны отдельные линейки из наиболее актуальных силуэтов в трендовых цветах.

«Мы уверенно движемся по плану ранее намеченного масштабирования бизнеса и развития бренда.  И сегодня рады распахнуть двери третьего магазина. Новое пространство уже доступно в ТЦ Райкин Плаза. В рамках нашей стратегии планируем до конца 2023 года открыть еще магазин в модной локации Москвы» – Дмитрий Бутин, первый заместитель генерального директора SMENA. 

В начале 2023 года компания, которая долгие годы является ведущим производителем одежды для школы, приняла решение об открытии сети собственных магазинов в связи с расширением диапазона коллекций, развитием бренда и стратегическими планами по масштабированию бизнеса.

Первый флагманский магазин был открыт в марте в Центральном Детском Магазине в Москве.

В ТРЦ Щелковский открылся второй магазин бренда площадью 65 кв.м.

Инвестиции в открытие составили 5 500 000 руб., включая товарное наполнение. В 2023 году планируется открытие еще нескольких монобрендовых магазинов в крупнейших торговых центрах Москвы.

Проект торгового пространства бренда создан с учетом современных тенденций в архитектурном дизайне и визуальном мерчендайзинге в поддержку тренда на sustainability. Особое внимание было уделено подбору экологичных материалов – дизайнеры собирали с небольших российских производств фанеру, сделанную из переработанного сырья, которая стала основой декоративных элементов, торгового и промо оборудования магазина. Гильзы от рулонов тканей и бумаги для лекал, использованных при создании коллекции одежды, пройдя специальную обработку, стали столами и подиумами.

Миссия бренда в том, чтобы забота о природе и об окружающей среде прививалась с самого детства.

Коллекция Back to School и распродажа SS’23

В последние годы SMENA активно расширяет ассортиментную матрицу, и в новом магазине представлен полноценный летний гардероб для тинейджеров и детей.

Школьная коллекция уже поступает в магазины. Она представлена для детей и подростков от начальной школы до High School. Основное цветовое исполнение в серой и синей гамме, ряд моделей в бордовом цвете. Блузки, водолазки, футболки, джемперы, жилеты, жакеты, юбки, шорты, брюки разных фасонов в оригинальных дизайнах выполнены из поливискозы, трикотажа джерси и смесового хлопка.

Школьная одежда будет представлена дополнительно на школьных ярмарках как в формате «pop up store», так и «shop in shop» в торговых центрах Москвы.

«Рады оперативному открытию второго магазина в новом концептуальном формате в ТЦ Щелковский, расположенном на важном транспортном узле северо-востока Москвы. Формат 65 м2 рассматривается нами как базовый для дальнейшего развития розничного присутствия, в том числе по программе франчайзинга. В рамках нашей стратегии планируем и дальше открывать магазины в достойных локациях Москвы и Московской области» – Дмитрий Бутин, первый заместитель генерального директора SMENA.